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Embalagens perfumadas trazem inovação ao mercado de flores

Aromas personalizados agora fazem parte da experiência de presentear com flores. A novidade foi lançada no 29º Veiling Market, realizado nos dias 13 e 14 de março, na Cooperativa Veiling Holambra, no interior paulista. O foco da inovação está no Dia das Mães e no Dia dos Namorados, datas que juntas representam 25% das vendas anuais da floricultura brasileira.

A embalagens como experiência sensorial

No mercado competitivo de flores e plantas ornamentais, a embalagem ganhou um novo papel. Além de proteger o produto, agora contribui para a experiência do consumidor. Pensando nisso, os produtores Grupo Swart e Marcelo Almeida apostaram em embalagens perfumadas. Em resumo, a tecnologia utiliza microcápsulas de fragrância ativadas pelo toque, agregando valor ao ato de presentear com kalanchoes e orquídeas.

Resgatando a conexão emocional

Muitas flores perderam seu aroma natural ao longo dos anos, especialmente no mercado de decoração. Em eventos gastronômicos, por exemplo, a presença de fragrâncias poderia interferir no ambiente. No entanto, essa ausência reduziu a conexão emocional de quem recebe um arranjo floral. Portanto, a embalagem perfumada resgata essa experiência, permitindo que o aroma acompanhe o presente sem comprometer a neutralidade dos arranjos.

Ou seja, a tecnologia encapsula a fragrância na embalagem, liberando-a aos poucos para um impacto olfativo sofisticado. O Grupo Swart escolheu uma fragrância exclusiva para seus kalanchoes. Já Marcelo Almeida apostou em um aroma floral frutal vermelho com notas de musk, madeira e âmbar para suas orquídeas. Em geral, o objetivo é o mesmo: criar uma jornada sensorial desde o primeiro contato com o presente.

Marketing olfativo como diferencial

A estratégia une design e marketing olfativo para agregar valor ao produto. O olfato está diretamente ligado às emoções e memórias, tornando a experiência de presentear ainda mais especial.

“Essa abordagem valoriza o produto e cria um diferencial competitivo. As embalagens são essenciais para a identidade dos produtos”, afirma Paulo Mattos, da Fósforo Design, empresa com mais de 20 anos no mercado. “Nosso objetivo é destacar nossos clientes. Não basta vender mais, é preciso vender melhor. O design é protagonista desse processo, conectando marca, mercado e consumidor”, acrescenta.

Desafios para inovar

Foto: Divulgação – Cooperativa Veiling Holambra

A adoção da nova tecnologia exigiu quase dois anos de pesquisa e testes. Além disso, convencer produtores sobre os benefícios da inovação e fornecedores sobre a viabilidade do projeto foi um desafio. O receio com custos adicionais e a adaptação dos processos de produção foram barreiras superadas ao longo do desenvolvimento.

Atualmente, com a otimização dos processos, o tempo de produção das embalagens foi reduzido para menos de seis meses. Isso tornou a inovação mais acessível e viável para outros produtos do mercado floral.

A proposta das embalagens perfumadas é criar um elo emocional entre produto e consumidor. Para o Grupo Swart e Marcelo Almeida, essa iniciativa marca o início de uma revolução sensorial no setor. A ampliação da tecnologia para outras categorias e novas técnicas de aplicação promete transformar a experiência olfativa no mercado de flores.

“O perfume tem o poder de transformar o cotidiano. Ao aplicar essa tecnologia em nossas embalagens, queremos proporcionar uma experiência única, onde cada cliente se sinta especial e conectado à nossa marca”, afirma Jacob Theodorus Swart, produtor.

“Presentear com Kalanchoe AMOR EM FLOR® é criar uma memória marcante. Queremos que nossa assinatura olfativa fique associada à emoção desse momento”, complementa Christhia Swart, do setor de Marketing.

Marcelo Almeida também reforça o impacto da inovação. “O aroma escolhido destaca a sofisticação das nossas orquídeas e evoca lembranças e emoções. Transformamos o ato de presentear em um ritual de descoberta sensorial, reforçando a identidade da marca e oferecendo um diferencial competitivo para um público exigente.”

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16/03/2025
Venda de flores para o Dia da Mulher cresce em 2025

As vendas de flores para o Dia Internacional da Mulher cresceram 8% em 2025, segundo o Instituto Brasileiro de Floricultura (Ibraflor). A data, comemorada neste sábado (8/3), já ocupa a terceira posição no ranking de vendas do setor, ficando atrás apenas do Dia das Mães e do Dia dos Namorados.

Apesar do Carnaval tardio ter atrasado parte das vendas, o fato de a celebração cair em um sábado impulsionou o mercado. “As pessoas têm mais tempo para comprar, o que favoreceu o setor”, explica Renato Opitz, diretor do Ibraflor.

Rosas e orquídeas lideram as vendas

O Dia da Mulher representa 8% do faturamento anual do setor de flores e plantas ornamentais no Brasil. Rosas e orquídeas continuam como as mais procuradas. “A demanda por orquídeas vem crescendo nos últimos anos”, afirma Opitz. Ele destaca que essas flores se tornaram mais acessíveis, são duráveis e fáceis de cuidar. “Supermercados e garden centers oferecem preços atrativos para esses produtos”, acrescenta.

Além de rosas e orquídeas, espécies como alstroemerias, gypsophilas, tangos e ruscus também são populares na composição de buquês. “O setor trabalha com mais de 400 espécies de flores, atendendo diferentes perfis de consumidores”, ressalta Opitz.

Procura por plantas ornamentais aumenta

Nos últimos anos, a busca por plantas ornamentais, como suculentas, também cresceu. “Elas continuam na moda, pois são fáceis de cuidar, resistentes e se adaptam a diversos ambientes”, explica Opitz.

Custos pressionam setor, mas preços se mantêm estáveis

O Ibraflor não divulga estimativas de faturamento para a data, mas projeta estabilidade nos preços ao consumidor em relação ao ano passado. No entanto, produtores enfrentam custos mais altos devido à valorização do dólar, que encarece os insumos.

Além disso, as temperaturas elevadas nos últimos dois meses aumentaram os gastos com refrigeração e consumo de água. “Esses fatores reduzem um pouco a rentabilidade dos produtores”, conclui Opitz.

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09/03/2025
Reforma Tributária abre caminhos para investimentos no setor florista

A sanção da Reforma Tributária no Brasil, que inclui a redução de 100% das alíquotas de Imposto sobre Bens e Serviços (IBS) e Contribuição sobre Bens e Serviços (CBS) para produtos de floricultura, representa uma conquista significativa para o setor florista. Com a nova legislação, flores e plantas ornamentais, assim como hortas e cultivos para fins alimentares, poderão ser comercializados sem a incidência de impostos, impulsionando investimentos na área.

A decisão de isentar as alíquotas foi resultado da mobilização do setor, que argumentou que flores e plantas ornamentais possuem o mesmo grau de perecibilidade que legumes e frutas. Com a inclusão desses produtos na lista estendida da cesta básica, o segmento conseguiu evitar a aplicação da alíquota cheia de 27%. “Essa conquista abre novas oportunidades para o setor crescer ainda mais, incentivando o investimento em novos cultivos e inovação”, afirma Paula Lo Frano, gerente de marketing da Floral Atlanta.

Desafios com a alta do dólar

Apesar da boa notícia, o setor enfrenta novos desafios, especialmente com a recente alta do dólar. A valorização da moeda americana pode impactar os preços dos insumos agrícolas, como defensivos e fertilizantes, essenciais para o cultivo de flores e plantas ornamentais. “O cenário atual é desafiador, mas temos confiança na capacidade de adaptação do setor”, comenta Lo Frano.

Nos últimos anos, o mercado de flores e plantas ornamentais no Brasil tem mostrado um crescimento contínuo. Isso impulsionado pela valorização do consumo de produtos naturais e pela popularização da jardinagem. A isenção tributária representa um importante estímulo para a competitividade do setor, que já emprega milhares de pessoas em todo o país.

Compromisso com a sustentabilidade

A Floral Atlanta, parte do Grupo Polar, atua na produção de espuma floral e acessórios para floriculturas. A empresa vê a reforma tributária como uma oportunidade não apenas para expandir seus negócios, mas também para promover práticas sustentáveis dentro do mercado florista. “Estamos em uma posição estratégica para crescer e inovar, gerando mais empregos e investimentos sustentáveis”, conclui Lo Frano.

A reforma tributária que estabelece alíquota zero para o setor florista é um marco importante que pode transformar o panorama do agronegócio no Brasil. Embora os desafios persistam, especialmente com a alta do dólar, as novas oportunidades criadas pela isenção tributária prometem impulsionar investimentos. E também fortalecer o mercado de flores e plantas ornamentais no país.

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25/01/2025
Girassol: opção rentável para diversificar a produção agrícola

O girassol tem se destacado como uma cultura atraente para os produtores rurais, oferecendo diversas vantagens em relação a outras culturas. Além de ser uma ótima opção para rotação de culturas, o girassol apresenta bom potencial de rentabilidade, com produtividade média de 1,5 a 2,5 toneladas por hectare.

De acordo com dados da Companhia Nacional de Abastecimento (Conab), a área plantada com girassol na safra 2022/23 foi de aproximadamente 70 mil hectares, com produção estimada em 130 mil toneladas. Essa área representa um aumento de 12% em relação à safra anterior, demonstrando o interesse crescente dos agricultores pela cultura.

De acordo com dados da Embrapa, a produtividade média do girassol no Brasil varia entre 1.500 a 2.000 kg por hectare. No entanto, com manejo adequado e condições favoráveis, essa produtividade pode ultrapassar os 2.500 kg/ha.

Mercado promissor

O mercado do girassol é promissor, tanto para a produção de grãos quanto para a extração de óleo. O óleo de girassol é amplamente utilizado na indústria alimentícia e cosmética, além de ter potencial para a produção de biodiesel.

Cultivo de girassol pode abrir mercado promissor ao produtor.

O girassol é conhecido por sua capacidade de gerar altos lucros devido ao valor agregado de seus produtos, como óleo, farelo e sementes. A cultura possui um ciclo curto, de aproximadamente 120 dias, permitindo o plantio em períodos de entressafra e a rotação com outras culturas, como soja e milho. Isso otimiza o uso da terra e maximiza a produção anual.

Aliás, os preços do girassol têm se mantido atrativos, com cotações atuais em torno de R$ 100 por saca de 60 kg. Considerando uma produtividade média de 1,8 toneladas por hectare e um preço médio de R$ 1.700 por tonelada, um produtor pode obter uma receita bruta a partir de R$ 3.060 por hectare. Isso, é claro, dependendo das condições de mercado e eficiência do manejo.

Viabilidade econômica

Além da produção de óleo, o girassol oferece vantagens econômicas adicionais. O farelo de girassol, um subproduto do processo de extração de óleo, é altamente valorizado na alimentação animal, especialmente na pecuária leiteira, por seu alto teor proteico. Este subproduto pode agregar ainda mais valor à produção, aumentando a rentabilidade da cultura.

Girassol: uma oportunidade lucrativa para agricultores

Além do potencial de rentabilidade, o girassol apresenta vantagens agronômicas significativas. A cultura é tolerante a estresses hídricos e possui sistema radicular profundo, o que a torna resiliente a períodos de estiagem.

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O girassol também contribui para a melhoria da fertilidade do solo, pois suas raízes liberam substâncias que favorecem a disponibilidade de nutrientes para as plantas subsequentes. Essa característica o torna uma excelente opção para rotação de culturas, especialmente em sistemas de produção de grãos.

Perspectivas

Segundo o IBGE, a produção nacional de girassol tem crescido de forma constante, impulsionada pela demanda interna e externa por óleo vegetal. Estados como Mato Grosso, Goiás e Paraná são os principais produtores, destacando-se pela alta eficiência e produtividade.

A Embrapa reforça que o girassol é uma cultura resiliente, com boa adaptação a diferentes condições climáticas e solo, o que facilita sua disseminação em diversas regiões do país. Além disso, a planta é tolerante à seca e tem baixo custo de manejo, tornando-se uma opção atrativa para pequenos e médios agricultores.

Apesar das vantagens, a cultura do girassol enfrenta alguns desafios, como a necessidade de investimentos em máquinas e equipamentos específicos para a colheita e processamento. Além disso, a falta de informações técnicas e a escassez de sementes de qualidade em algumas regiões podem limitar a expansão da cultura.

No entanto, com o apoio de instituições de pesquisa e assistência técnica, os produtores podem superar esses desafios e aproveitar as oportunidades oferecidas pelo mercado do girassol. A diversificação da produção agrícola é fundamental para a sustentabilidade e resiliência dos sistemas de produção. E o girassol se apresenta como uma alternativa atraente nesse contexto.

O cultivo de girassol representa uma oportunidade de diversificação e aumento de renda para os produtores rurais. Com uma boa estratégia de manejo, é possível alcançar alta produtividade e lucros significativos. A demanda crescente por produtos derivados do girassol, aliada à sua capacidade de adaptação, garante um mercado promissor para os agricultores que investirem nessa cultura.

Para mais informações sobre técnicas de cultivo e dados atualizados, os agricultores podem acessar os recursos da Embrapa e acompanhar as tendências de mercado divulgadas pelo IBGE.

01/08/2024