O campo brasileiro vive uma revolução digital. A 9ª Pesquisa ABMRA Hábitos do Produtor Rural revela que a internet agora alcança 98% das propriedades rurais, um salto impressionante em comparação com os 39% registrados há uma década.
O WhatsApp consolida-se como o principal canal de informação para produtores, com 96% dos entrevistados utilizando-o para decisões de negócio .
A pesquisa, em fase final e com previsão de entrega para novembro, ouviu 3.100 produtores rurais em 16 estados. O estudo abrange 15 culturas agrícolas e quatro rebanhos, garantindo representatividade nacional.
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A coleta de dados presencial assegura precisão, capturando realidades de pequenas, médias e grandes propriedades .
Mudanças nos hábitos de mídia
- Televisão aberta: caiu de 95% (2013) para 80% (2025) em alcance.
- WhatsApp: saltou de 75% (2021) para 96% (2025) como fonte de informação.
- Sites de busca: aumentaram de 49% para 84% no mesmo período.
- YouTube: agora é canal de orientação para 61% dos produtores.
- Sites especializados: cresceram de 35% para 66%.
- Facebook: mantém relevância no agro, subindo de 30% para 39% .
Implicações para o setor
A digitalização redefine como o agro se informa e decide. Estratégias de comunicação precisam ser mais segmentadas, dinâmicas e aderentes à realidade conectada do campo. A pesquisa oferece insights valiosos para empresas, com dados filtrados por região, porte e atividade.
Mais do que dados, a pesquisa evidencia uma virada de chave na forma como o agro se informa, decide e se conecta. Se a televisão aberta ainda ocupa espaço relevante, a presença quase universal da internet e o avanço dos canais digitais mostram que a comunicação com o produtor exige novas estratégias, mais segmentadas, dinâmicas e aderentes à realidade conectada do campo brasileiro.
