A 31ª edição da Hortitec, principal feira de horticultura da América Latina, acontece entre os dias 17 e 19 de junho de 2026, em Holambra (SP), e deve movimentar cerca de R$ 750 milhões em negócios. O evento reunirá 520 expositores do Brasil e do exterior e espera receber aproximadamente 32 mil visitantes.
O crescimento do setor hortifrutícola no Brasil acompanha a demanda por alimentos mais saudáveis, práticos e de maior valor agregado. Dados do Instituto Brasileiro de Horticultura (Ibrahort) indicam que o segmento movimenta R$ 3 bilhões por ano, com atuação de 1.200 produtores em 12 estados e no Distrito Federal. Atualmente, mais de 70% dos brasileiros priorizam alimentos frescos e convenientes, o que amplia a presença desses produtos no varejo.
Mudanças sociais, como a redução do tamanho das famílias e o envelhecimento da população, somadas ao clima tropical, impulsionam o consumo de frutas, legumes e verduras. Esse cenário favorece especialmente produtos higienizados e prontos para consumo.
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Apesar do avanço, o setor ainda enfrenta desafios relevantes, como a escassez de mão de obra qualificada, limitações na cadeia de frio e baixa percepção de valor por parte do consumidor. Em contrapartida, produtores ampliam o uso de tecnologia, investem na integração das cadeias produtivas e buscam alternativas para o aproveitamento de resíduos, o que abre espaço para novos modelos de negócio.
Fruticultura ganha espaço no mercado externo
O Brasil ocupa a terceira posição entre os maiores produtores de frutas do mundo, mas ainda tem baixa participação nas exportações, onde aparece em 24º lugar. Segundo a Associação Brasileira dos Produtores e Exportadores de Frutas (Abrafrutas), o valor bruto da produção alcançou R$ 91,5 bilhões em 2024.
As exportações, no entanto, seguem em trajetória de crescimento. Em 2025, o setor registrou aumento de 12% em valor e 19,6% em volume, atingindo US$ 1,45 bilhão e renovando recordes pelo terceiro ano consecutivo. A atividade ocupa mais de 2,8 milhões de hectares e gera cerca de 5 milhões de empregos diretos e indiretos.
Floricultura retoma crescimento
A cadeia de flores e plantas também mostra recuperação. Em 2024, o setor alcançou R$ 21,23 bilhões, alta de 9,95% em relação ao ano anterior, segundo o Ibraflor. O desempenho reverte a queda registrada em 2023, quando fatores econômicos e climáticos pressionaram o mercado.
Atualmente, o país conta com 8.300 produtores, que cultivam 16.380 hectares. São Paulo lidera a produção e o consumo, concentrando 40% do PIB do setor. O segmento também se destaca pela geração de empregos, com forte participação feminina, que representa mais de 56% da força de trabalho.
Hortitec destaca inovação e tecnologia
A Hortitec 2026 apresentará soluções voltadas à modernização da produção, com destaque para agricultura de precisão, inteligência artificial, automação e cultivo protegido. O evento também trará novidades em sementes, nutrição, biotecnologia, defensivos, irrigação, embalagens e maquinário.
Além das tecnologias, a feira ampliará o acesso a crédito rural, com a presença de instituições financeiras que oferecem linhas para investimento e custeio. A proposta é facilitar a adoção de inovação e aumentar a competitividade dos produtores.
Segundo o diretor-geral da feira, Renato Opitz, o evento funciona como um ponto de conexão entre todos os elos da cadeia. “A Hortitec 2026 forma um ecossistema hortifrutícola com oportunidades de atualização, geração de negócios e networking”, afirma.
Serviço
A Hortitec 2026 ocorre de 17 a 19 de junho, no Pavilhão da Expoflora, em Holambra (SP). Nos dias 17 e 18, a feira funciona das 9h às 19h; no dia 19, das 9h às 17h. Os ingressos custam R$ 80, com meia-entrada a R$ 40.
Mais informações estão disponíveis no site oficial do evento.