A Seara apresentou, durante a Gulfood 2026, sua nova identidade visual e um reposicionamento estratégico voltado ao público do Oriente Médio e Norte da África (MENA). A feira, realizada em Dubai, é considerada o principal evento global da indústria de alimentos e bebidas, reunindo marcas que definem tendências de consumo e parcerias estratégicas em mercados em expansão.
Além da Seara, o estande da JBS contou com novidades de outras marcas do grupo, como Friboi, Swift, 1855, Imperial American Wagyu Beef, Blue Ribbon e Pilgrim’s, reforçando a presença global da companhia na cadeia de proteínas.
Durante o evento, a Seara apresentou embalagens renovadas para todo o portfólio. O novo design destaca a tradicional cor laranja, símbolo da marca desde 2016. E introduz uma hierarquia visual mais clara, facilitando a escolha nas gôndolas e fortalecendo o reconhecimento da marca entre os consumidores da região. A atualização visual celebra o sucesso da trajetória da Seara na Arábia Saudita, impulsionada por investimentos contínuos em pesquisa, desenvolvimento e tecnologia.
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A marca também lançou um novo posicionamento regional, batizado de “Go Tastier”, acompanhado da campanha “Seara – ou você ama, ou nunca experimentou”. O projeto tem como embaixadora a estrela de TV Joelle Mardinian, e reforça o compromisso da empresa em oferecer produtos de sabor superior, conquistando a confiança das famílias árabes.
Conexão emocional
Para Monique Oliveira, diretora de Marketing da Seara MENA, o novo conceito eleva o desejo e a conexão emocional da marca com os consumidores. “Com o ‘Go Tastier’, buscamos refletir o estilo de vida local e transformar cada refeição em uma experiência marcante de sabor e qualidade”, afirma.
Como parte da estratégia de fortalecimento da marca, a Seara firmou patrocínio ao programa The Voice: Ahla Sawt. Exibido pelo canal MBC1, é o mais popular da região MENA. Durante toda a temporada, um food truck da Seara oferece refeições para participantes e equipes do programa, reforçando o vínculo da marca com o entretenimento e o público local.
A Seara também aproveitou o evento para anunciar o lançamento de sua linha de Frangos Inteiros (Griller) e Cortes de Frango na Arábia Saudita. A iniciativa resulta da parceria com a Arabian Company for Agricultural and Industrial Investment (ENTAJ), líder em produção avícola no país. A colaboração combina a escala global e expertise técnica da JBS com o profundo conhecimento regulatório e produtivo da empresa saudita.
O movimento se alinha ao plano de expansão da JBS na região. E que inclui a inauguração recente de uma planta industrial de 41 mil metros quadrados na Arábia Saudita. O investimento, de aproximadamente US$ 85 milhões, deve duplicar a capacidade produtiva local para 30 mil toneladas até o final de 2026. Reforçando a segurança alimentar nacional e o papel do país como hub global de alimentos halal.