O mercado brasileiro de flores e plantas ornamentais projeta um crescimento de 8% nas vendas para o Dia dos Namorados de 2026, em comparação com o mesmo período de 2025. A estimativa é do Instituto Brasileiro de Floricultura (Ibraflor), que aponta a data de 12 de junho como a segunda mais importante para o setor, atrás apenas do Dia das Mães.
Atualmente, o Dia dos Namorados responde por cerca de 10% do volume anual de vendas da floricultura nacional, consolidando-se como uma das principais oportunidades de negócios para produtores, distribuidores e varejistas.
Segundo Renato Opitz, diretor do Ibraflor, a procura por presentes mais afetivos e personalizados tem impulsionado a comercialização de flores de corte e de arranjos exclusivos.
Flores nunca saem de moda
De acordo com Opitz, as flores continuam ocupando posição de destaque por sua capacidade de transmitir emoções e permitir a criação de composições diferenciadas.
Além disso, as plantas em vasos vêm ampliando participação no mercado. Espécies associadas à delicadeza e ao simbolismo afetivo ganham cada vez mais espaço entre os consumidores. Um dos exemplos é o antúrio, cuja flor remete ao formato de um coração.
Entre as flores de corte mais procuradas para o período, as rosas vermelhas seguem liderando a preferência.
“A rosa vermelha é um clássico atemporal. É a flor mais comercializada em todas as datas festivas em todas regiões do mundo”, destaca Opitz.
Além das rosas, também aparecem entre as espécies mais demandadas os lisianthus, alstroemérias, lírios, tulipas, gérberas, girassóis e orquídeas de corte.
Por outro lado, o mercado observa uma mudança no comportamento do consumidor. Os tradicionais buquês continuam relevantes, mas os arranjos personalizados vêm conquistando espaço.
Floriculturas e produtores apostam em composições que combinam rosas, lisianthus e alstroemérias em propostas mais sofisticadas. Da mesma forma, buquês com girassóis e flores do campo atraem consumidores que buscam opções mais leves e descontraídas.
Outra tendência destacada pelo diretor do Ibraflor envolve os arranjos em tons pastel.
Comércio online explodiu no Brasil
O avanço dos garden centers e das floriculturas digitais também contribui para o crescimento do mercado brasileiro.
Segundo Opitz, a expansão das plataformas online ampliou o acesso dos consumidores aos produtos e fortaleceu as vendas em datas comemorativas.
“A digitalização do comércio de flores e a expansão das vendas online têm contribuído para fortalecer o mercado, principalmente em datas sazonais, quando cresce a procura por entregas rápidas e por arranjos personalizados”, explica.
Ceaflor prevê alta na movimentação
O Ceaflor, um dos principais centros de comercialização de flores e plantas do país, também trabalha com perspectivas positivas para a data.
A instituição projeta crescimento entre 5% e 7% nas vendas em relação ao ano anterior. Além disso, a expectativa foi reforçada pelos resultados obtidos no Dia das Mães, considerados superiores ao esperado pelo setor.
Para a semana que antecede o Dia dos Namorados, o Ceaflor estima um aumento de 50% na movimentação de cargas em comparação aos períodos considerados normais.
A data também movimenta as vendas de produtos complementares, como chocolates, cachepôs, cestas temáticas e acessórios decorativos, itens que agregam valor aos presentes e ampliam o faturamento do setor.
No Dia Internacional da Mulher, a floricultura revela um retrato estratégico do agronegócio brasileiro. Além de movimentar a economia, o setor se consolidou como um dos maiores empregadores de mulheres no campo. Ele conta com presença feminina em toda a cadeia produtiva, da estufa à comercialização. Estudos realizados por Cepea/Esalq-USP e Ibraflor mostram que as mulheres representam mais da metade da mão de obra da floricultura, chegando a índices próximos de 60% em algumas regiões. O que coloca o segmento entre os líderes em participação feminina no agro.
O Dia da Mulher também tem forte peso comercial para o setor de flores e plantas ornamentais. A data responde por cerca de 8% das vendas anuais e com expectativa de crescimento entre 5% e 6% em relação ao ano anterior. Mais do que um pico de consumo, a data evidencia o papel cotidiano das trabalhadoras que plantam, colhem, comercializam, gerem equipes e assumem funções estratégicas em propriedades rurais, cooperativas e empresas ligadas à floricultura.
Segundo o Ibraflor, o setor combina alta demanda por mão de obra com diversidade de funções ao longo da cadeia. O que favorece a inserção e a permanência feminina, tanto na operação diária quanto na gestão dos negócios. “Além de gerar empregos, o setor permite que muitas mulheres conquistem autonomia financeira, fortaleçam a permanência das famílias no campo e assumam papéis estratégicos dentro e fora da porteira”, destaca a produtora de flores e diretora de Mercado do Ibraflor, Raquel Steltenpool.
Raquel Steltenpool com o pai Joannes Adrianus Steltenpool. Foto: Arquivo Pessoal
Lideranças femininas fortalecem cooperativas de flores em São Paulo
Na Cooperativa Veiling Holambra (CVH), em Santo Antônio de Posse (SP), filhas, esposas, produtoras e cooperadas transformam o cooperativismo em flores e plantas ornamentais ao ampliar a participação feminina em espaços de decisão. O movimento ganhou força em dezembro de 2019, quando a cooperativa iniciou as discussões para criar um Comitê de Mulheres, com foco em formação, troca de experiências e construção de lideranças.
Oficializado em março de 2021, o Comitê de Mulheres da Veiling Holambra cresceu de forma consistente. E hoje reúne cerca de 140 cooperadas em encontros periódicos, capacitações, visitas técnicas e participação ativa em eventos nacionais do agro e do cooperativismo. O grupo incentiva o desenvolvimento pessoal e profissional e estimula o protagonismo feminino nas assembleias e nas decisões estratégicas. E também contribui para um processo contínuo de ocupação de espaços pelas mulheres dentro da cooperativa.
Raíssa Swalmen, coordenadora do Comitê de Mulheres. Foto: Arquivo Pessoal
“Mais do que um espaço de troca, o Comitê constrói bases sólidas para um processo natural de ocupação de espaços estratégicos pelas mulheres dentro da cooperativa. Ao incentivar conhecimento, integração e protagonismo, o grupo contribui diretamente para o crescimento sustentável da cooperativa. E do setor como um todo”, afirma a produtora e coordenadora do Comitê de Mulheres, Raíssa Swalmen.
Cooperflora: participação feminina vai da gestão às equipes de campo
Na Cooperflora, a presença feminina também se traduz em números e em decisões. Cerca de 45% dos cooperados são mulheres ou contam com mulheres à frente da gestão dos sítios. O que mostra o avanço da liderança feminina em propriedades especializadas em flores e plantas ornamentais. As produtoras atuam diretamente na administração, na tomada de decisão e na coordenação de equipes, consolidando um protagonismo que vai além da participação formal.
Na sede da cooperativa, quase metade do quadro de colaboradores é composto por mulheres, muitas delas em cargos estratégicos. Entre os exemplos de liderança estão a cooperada Mariela Grisotto, do Sítio Reijers Alegre, responsável por uma equipe majoritariamente feminina, e a sócia fundadora Dorian Reijers, do Sítio Flores da Terra, que segue ativa e simboliza a base histórica da atuação das mulheres na construção e no desenvolvimento da Cooperflora.
Empreendedorismo feminino em rosas e turismo rural no Ceará
No Ceará, a produtora de rosas Lucivanda Fernandes Siqueira, de Ubajara, na Serra da Ibiapaba, se tornou referência em inovação ao integrar floricultura, turismo rural e economia criativa. Gestora da Fazenda Santo Expedito, ela conquistou o 1º lugar na categoria “Pequena Propriedade” do 8º Prêmio Mulheres do Agro 2025, destaque que reconhece sua gestão sustentável, o foco em impacto social e o modelo de negócios que alia agricultura, educação e experiência turística.
Professora de formação e estudante de Gestão de Pessoas e Agronegócio, Lucivanda aplica conceitos de capacitação e valorização de equipes na rotina da fazenda. E inspira outras empreendedoras a fortalecerem o protagonismo feminino no campo. A propriedade se consolidou como um dos projetos mais inovadores do Nordeste ao integrar produção agrícola de alta tecnologia, responsabilidade ambiental, turismo de experiência e economia sensorial.
A Fazenda Santo Expedito passou por forte expansão. Hoje conta com 12 hectares de estufas, com projeto de ampliação para 16 hectares, três tanques de armazenamento e sistema de captação de água da chuva com pavimentação intertravada para reaproveitamento hídrico. As pétalas que não seguem para comercialização são desidratadas para experiências sensoriais. Ou incorporadas ao composto orgânico, reforçando um ciclo produtivo mais consciente.
Passeio turístico imersivo
Em 2019, a produtora lançou um passeio turístico imersivo pela propriedade, com cerca de 50 minutos de duração. O tour apresenta as estufas, as variedades de rosas, as técnicas de cultivo e as práticas sustentáveis. A experiência inclui vivências como a montagem de buquê simbólico e escalda-pés com pétalas reaproveitadas. Portanto, ampliando o valor percebido da flor na região, fortalecendo o turismo rural na Ibiapaba e impulsionando a geração de emprego e renda local.
A demanda dos visitantes por produtos que prolongassem a experiência na fazenda deu origem à marca Aromas da Fazenda. Ela é especializada em fragrâncias, aromaterapia e cosméticos artesanais. Embora as rosas cultivadas ainda não sejam matéria-prima direta dos cosméticos, a equipe estuda formas de ampliar o uso sustentável de espécies como a lavanda, que também contribui para a polinização da pitaya.
O restaurante da fazenda, inaugurado há cerca de três anos, valoriza ingredientes regionais e utiliza frutas locais na produção de geleias e licores. Portanto, agregando gastronomia ao roteiro de visitação. Hoje, a operação reúne aproximadamente 170 colaboradores na propriedade e 8 na unidade urbana, além de duas lojas físicas (uma na fazenda e outra no município de Ubajara) o que reforça o impacto da gestão feminina sobre a economia local.
Inovação genética e liderança feminina na produção de plantas tropicais
Em Rondônia, a trajetória de Tereza Alves Cordeiro de Campos, fundadora da Estância Vitória, mostra como o empreendedorismo feminino impulsiona inovação e desenvolvimento regional na floricultura tropical. Nascida no interior do Paraná, ela construiu uma trajetória marcada por trabalho e coragem. Até criar, há mais de duas décadas, um projeto próprio de produção de plantas ornamentais com identidade brasileira e variedades diferenciadas.
Localizada na zona rural de Urupá (RO), a cerca de 400 quilômetros da capital, a Estância Vitória se consolidou como referência na produção e desenvolvimento de plantas ornamentais tropicais no país. Mesmo sem formação acadêmica na área, Tereza definiu como objetivo criar plantas únicas, adaptadas ao clima e ao mercado nacional, com foco em qualidade, inovação e estética.
O pequeno projeto familiar se transformou em uma estrutura consolidada. Com cerca de 40 mil metros quadrados de estufas dedicadas à produção de Caladium, Aglaonema, Syngonium, Euphorbia e Dracena, entre outras espécies. A estância também mantém um trabalho autoral de melhoramento genético. Ele é realizado por meio de polinização manual, sem uso de laboratórios externos, baseado na observação prática, na experiência acumulada e na seleção rigorosa de plantas matrizes.
Novas variedades
Ao longo dos anos, inúmeras novas variedades foram desenvolvidas. E após um processo de seleção e testes em cultivo, parte delas entra em produção comercial com novas combinações de cores, maior vigor, rusticidade, melhor adaptação e resistência natural a pragas e doenças. O melhoramento mais recente é um Caladium da variedade Lança. Ela é mais resistente ao frio, de porte compacto e indicado para vasos, que já está em produção e terá lançamento oficial em setembro.
A Estância Vitória fornece mudas do seu portfólio para produtores de diferentes regiões do país. E comercializa produtos finais diretamente ao mercado, por meio de ponto de venda no Ceaflor, em Jaguariúna (SP). Dessa forma, o trabalho autoral de Tereza conecta a inovação desenvolvida em Rondônia às principais regiões consumidoras de plantas ornamentais do Brasil. Reforçando a presença feminina em toda a cadeia da floricultura.
O setor de floricultura no Brasil deve fechar 2025 com alta entre 6% e 8% sobre 2024. A projeção é do diretor do Ibraflor, Renato Opitz, que observa ritmo constante de expansão e aumento da demanda por flores e plantas ornamentais.
A tendência positiva reforça a consolidação do mercado. Além disso, mostra a força de um setor que diversifica produtos, amplia a oferta e atrai consumidores que buscam decoração, bem-estar e presentes afetivos.
Festas de fim de ano impulsionam o consumo
As vendas de Natal e Réveillon seguem em alta e representam, juntas, 9% do total anual do setor. O movimento também deve crescer cerca de 9% em relação ao registrado nas festas de 2024. Esse avanço decorre do maior interesse por arranjos, presentes e itens decorativos.
Segundo Renato Opitz, o período confirma a fase favorável. “Com a combinação de oferta diversificada, tradição festiva e um público cada vez mais conectado ao bem-estar proporcionado pelas plantas, o mercado floricultor brasileiro se posiciona para encerrar o ano em alta e iniciar 2026 com perspectivas extremamente positivas”, afirma.
Flores mais procuradas na temporada
As flores de corte continuam entre os produtos mais vendidos. Rosas, astromélias e lírios aparecem com força nas composições de fim de ano. Além disso, arranjos temáticos ganham espaço em ceias e confraternizações.
As espécies tradicionais do Natal também registram procura elevada. Poinsettias, cyclamens, antúrios e kalanchoes, principalmente nas cores vermelho e branco, reforçam o apelo visual da estação. Versões tinturadas ou decoradas com glitter ampliam o charme das ambientações e atraem quem busca variedade.
Plantas verdes seguem em alta
O interesse por plantas verdes cresce, sobretudo entre consumidores que desejam alternativas naturais para a decoração natalina. As tuias holandesa e stricta são usadas como substitutas das árvores tradicionais. Além disso, têm valor acessível e exigem pouca manutenção.
Outro item que avança é a suculenta. As sanseviérias trançadas em formato de cone, decoradas com luzes brancas ou douradas, viram peças centrais da decoração de fim de ano. O apelo estético reforça a busca por itens duráveis e de fácil cuidado.
Projeções para 2026 indicam novo avanço
A estimativa do Ibraflor aponta para alta de 6% em 2026. A previsão considera o aumento das vendas online, o fortalecimento das floriculturas regionais e o hábito crescente de presentear com flores. Dessa forma, o setor mantém ambiente favorável para investimentos e expansão.
O setor também deve avançar devido ao consumo doméstico. A combinação entre tradição, variedade e apelo emocional sustenta o interesse do público e favorece a cadeia produtiva. Assim, o mercado inicia o próximo ciclo com perspectivas positivas.
O setor de floricultura projeta um aumento de 7% nas vendas para o Dia de Finados, celebrado neste domingo, 2 de novembro. A estimativa é do Instituto Brasileiro de Floricultura (Ibraflor), que aponta fatores como o feriado em fim de semana e o hábito de homenagear entes queridos também em casa.
Segundo o Ibraflor, a data representa 3% do comércio anual de flores no Brasil e segue relevante para produtores e comerciantes. “As pessoas querem se sentir próximas de quem já se foi”, explica Renato Opitz, diretor do instituto.
Os crisântemos e kalanchoes continuam entre as flores mais procuradas nesta época. Cultivadas em vasos, elas atraem consumidores por sua durabilidade e fácil manutenção. As cores branca e amarela seguem como as favoritas, associadas à paz e à lembrança.
A produtora Maritha Domhof, do Rancho Raízes, em Holambra (SP), aposta também em flores rosas para homenagens às avós. Ela lançou ainda uma variedade bicolor, desenvolvida especialmente para o Finados. “As flores expressam afeto e saudade. Queremos oferecer opções que toquem o coração das famílias”, afirma.
Produtores esperam alta nas vendas
Em Holambra, a expectativa de crescimento nas vendas chega a 5% em relação a 2024. Maritha ajustou sua produção e prevê a venda de 60 mil vasos.
O produtor de kalanchoes, Luciano Rios, também celebra o bom momento. Ele comercializa a variedade mini, no pote 6, e afirma que o Finados se tornou um novo pico de vendas. “Até 2023, quase não havia procura. Hoje, as vendas cresceram mais de 30%”, relata. Toda a produção de 280 mil vasos já está vendida. “A demanda está muito forte. As pessoas continuam homenageando quem foi importante em suas vidas”, comemora.
Homenagens vão além dos cemitérios
O Ibraflor observa uma mudança no perfil do consumidor, que passou a expressar o luto de novas formas. Renato Opitz destaca que o setor se adapta a esse comportamento. “O mercado se transforma. Hoje, sugerimos homenagens com buquês, vasos e plantas ornamentais”, explica.
Segundo ele, o cuidado com as plantas é uma tradição familiar mantida por gerações. “O Dia de Finados continua sendo uma data de memória e afeto. As flores seguem como símbolo de respeito, saudade e carinho — mesmo longe dos túmulos”, conclui.
A primavera, estação ideal para o cultivo e venda de flores, marca o início de uma nova campanha da IFPA (International Fresh Produce Association), uma entidade global que representa a indústria de frutas, flores, legumes e verduras. O objetivo da campanha é aumentar o consumo de flores e plantas ornamentais, promovendo produtos frescos e de qualidade a preços acessíveis.
Para apoiar o varejo nacional, a IFPA disponibiliza gratuitamente todo o material da campanha de sazonalidade. O kit digital inclui artes para redes sociais, imagens para folhetos e um e-book sobre cuidados com plantas e flores.
O kit completo é digital e inclui artes para redes sociais, imagens para folhetos, e-book sobre cuidados com plantas e flores, todos personalizáveis
Esses recursos são personalizáveis, permitindo que supermercados e lojistas adaptem as campanhas de marketing às demandas locais e ao foco específico de cada estabelecimento.
Uma pesquisa recente realizada pela IFPA revelou que os consumidores associam flores a valores como confiança, inovação e qualidade. A pesquisa, conduzida pela Russell Research em fevereiro com 4.533 entrevistas online, destacou a necessidade de comunicar de forma mais clara o uso de tecnologias modernas na produção e comercialização de flores.
Segundo Valeska Ciré, representante da IFPA no Brasil, essa comunicação é fundamental para fortalecer a imagem do setor como inovador e eficiente.
Números
De acordo com dados da IBRAFLOR, em 2023, o setor de flores cresceu 8%, alcançando um faturamento de R$ 19,9 bilhões. O Brasil conta com uma área de plantio de 15.600 hectares e cerca de 8.300 produtores. O setor possui 2.500 pontos de venda, 35 feiras oficiais e 60 centrais atacadistas.
A IFPA tem um papel crucial na promoção da indústria de flores, buscando não apenas aumentar as vendas, mas também educar os consumidores sobre os benefícios e a beleza das flores em suas vidas.
